Техническое SEO сайта на Битрикс: чек-лист для владельца бизнеса

Техническое SEO — это фундамент, без которого контент и ссылки не работают. На сайтах на Битриксе есть свои типовые «болячки», которые легко закрыть, если знать, на что смотреть. Этот чек-лист написан так, чтобы вы могли пройтись по нему сами или дать его подрядчику.

1. Индексация и доступность

• Сайт открыт для индексации в robots.txt (нет лишних Disallow).
• Закрыты от индексации служебные разделы: /bitrix/, /upload/, /personal/, фильтры с GET-параметрами.
• В Яндекс.Вебмастере и Google Search Console сайт подтверждён.
• В обоих сервисах нет критических ошибок индексации.
• Карта сайта sitemap.xml сгенерирована и обновляется автоматически.
• Sitemap указан в robots.txt.

2. ЧПУ и URL-структура

• Все страницы имеют человеко-понятные URL (/catalog/category/product/, а не /index.php?ID=123).
• Включён ЧПУ для инфоблоков и каталога.
• URL не содержат заглавных букв и спецсимволов.
• Глубина вложенности не больше 4–5 уровней.
• Нет дублей со слешем и без слеша на конце — настроен один вариант.
• Нет дублей с www и без www.
• Нет дублей http и https — настроен 301-редирект.

3. Meta-теги

• У каждой страницы уникальный title.
• Title содержит главное ключевое слово, длина до 60 символов.
• У каждой страницы уникальный description, длина 140–160 символов.
• Настроены шаблоны meta-тегов для категорий и карточек товара.
• У карточек товара meta-теги генерируются автоматически по шаблонам.
• У страниц фильтра настроены отдельные meta-теги (если они открыты для индексации).

4. Заголовки и контент

• На каждой странице ровно один H1.
• H1 не дублирует title.
• Иерархия заголовков H1 → H2 → H3 соблюдается.
• У всех изображений заполнен alt.
• Текст не скрыт через display: none или height: 0.
• На карточках товара есть уникальные описания (не копипаст с сайта производителя).

5. Канонические URL и дубли

• У всех страниц прописан canonical.
• Страницы пагинации указывают на основную категорию или сами на себя (выберите стратегию и придерживайтесь).
• Страницы фильтра имеют canonical на категорию (если они закрыты от индексации) или на саму себя (если открыты).
• Нет дублей по UTM-меткам и сортировкам.
• Сессии и идентификаторы не попадают в URL.

6. Микроразметка

• Schema.org Organization на главной.
• Schema.org BreadcrumbList на всех страницах с хлебными крошками.
• Schema.org Product на карточках товара (название, цена, наличие, рейтинг).
• Schema.org Article на статьях блога.
• Schema.org FAQPage на страницах FAQ.
• Микроразметка валидируется в Schema.org Validator и без ошибок.

7. Скорость и Core Web Vitals

• LCP < 2,5 сек.
• INP < 200 мс.
• CLS < 0,1.
• Включён Composite-кеш Битрикса.
• Изображения в WebP, lazy-load.
• JS и CSS минифицированы.
• Подключены HTTP/2 и Brotli.

8. Мобильная версия

• Сайт корректно отображается на смартфонах (320px и шире).
• Используется адаптивная вёрстка (а не отдельная m.site.ru).
• Кнопки и ссылки удобно нажимать пальцем.
• Шрифт читаемый без зума.
• Тест Mobile-Friendly от Google проходит без ошибок.

9. Редиректы и битые ссылки

• Нет цепочек редиректов 301 → 301 → 200.
• Нет битых внутренних ссылок (404).
• Нет битых внешних ссылок.
• Старые URL после переезда отдают 301 на актуальные.
• Удалённые товары отдают 410 или редирект на категорию.

10. Безопасность и технические заголовки

• SSL-сертификат активен и действителен.
• Все страницы доступны только по HTTPS.
• Настроены security-заголовки (HSTS, X-Frame-Options, Content-Security-Policy).
• Нет смешанного контента (mixed content).

Битрикс-специфичные проверки

• В компонентах включён режим SEF (ЧПУ).
• Настроены SEO-свойства инфоблоков (PROPERTY_*).
• Шаблоны компонентов выводят корректные h1, title, description (без HTML-мусора).
• Включена функция «Канонические адреса» в настройках главного модуля.
• Лишние компоненты не дублируют h1.
• Sitemap генерируется штатным модулем, а не вручную.

Итог

Техническое SEO — это разовая большая работа и регулярный контроль. Если у вас сайт на Битриксе и вы хотите, чтобы он нормально индексировался и ранжировался — закажите у нас SEO-аудит. Дадим конкретный список задач с приоритетами и стоимостью.